Da allora è passato tanto marketing sotto ai ponti e la strada di Havaianas è stata costellata di successi, negli anni ’90 l’azienda si pose l’obiettivo di conquistare la classe media e per farlo scoprì due cose molto curiose: chi usava le infradito da tempo iniziava a sentire il bisogno di personalizzarle e iniziò così a girare le suole per rendere visibile la parte colorata, l’upper class brasiliana iniziò ad usare la Havaianas in casa a simboleggiare familiarità e comodità, in contrasto con il lusso esibito normalmente.Su questi due punti fece leva il marketing per portare in breve tempo il marchio Havaianas ad essere cool e ci riuscì soprattutto affidandosi all’agenzia AlmapBBDO, ideatrice e creatrice di tutte le campagne che ben conosciamo che hanno portato lo spirito colorato, divertente, positivo e ottimista di Havaianas in tutto il mondo.
La conquista dell’Europa è stata facile: lo spirito brasiliano del brand è contagioso, ma non solo, la comodità del prodotto è innegabile, oltre che la qualità della realizzazione. Havaianas fa subito pensare all’estate e alle tanto sospirate vacanze, ma non solo, dal 2010 infatti il brand ha lanciato la Soul Collection che comprende anche espadrillas, scarpe da tennis e ballerine, emancipandosi dunque dalla limitazione di mercato “imposta” in Europa dalle infradito. Un altro successo, del 2011, quello del lancio della linea Rain Boot, un tocco di allegria e colore ai piedi anche nelle giornate di pioggia, un modo per esorcizzarle perfettamente riuscito.
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